SEO解体新書

今昔問わず SEO に携わるものであれば誰でも気にするのが Web 検索での順位だ。基本的には検索順位は単なる1つの指標に過ぎず、SEO 導入によって企業の収益にどれだけ貢献したのかという観点からその効果を判断すべきである。とはいえ、SEO 実施後の成果を誰でも簡単に、手軽に確認できる指標としては便利であるし、また「1位と2位のクリック数の差が3.5倍、1位と5位なら8.5倍の差がある」（米 AOL 2005年8月の検索総数903万8,794、クリック総数492万6,623のデータを元に算出）といったデータなどを考慮すると、順位を気にすること自体は否定しない。

ところで経験上、かなりの数の人が、ある二時点間（例えば1週間前と今日）での検索順位結果をもとに一喜一憂したり、特に順位が低下した場合はその原因特定に走ろうとすると思われるのだが、こうした順位の見方、その結果への対応にどれだけ意味があるのだろうか？今回は2006年5月1日から8月15日までの約3か月半における、SEO の競争が発生しているいくつかのキーワードと、そのキーワードで対策を行っていると推定される企業、またはその業界で名の知れた複数の企業※の順位の推移をグラフ化したデータを見ながら考えてみよう。

監視している全キーワードの検索順位の推移から、代表的なパターンのものを取り上げた。全般的な傾向は以下の通りだ。
(1) 単一キーワード（ブランド名称除く）の最上位の Web サイトは、長いスパンで見ても順位変動はあまり起こらない一方、10位以降から50位の間では頻繁に短期的な検索順位の急上昇/急降下が観察される
(2) キーフレーズ（2語以上のキーワード）は総じて順位変動が起こりやすい、という傾向がある
(3) 商品・サービス名称のキーワードは総じて順位変動が激しい(会社名を除く）
(4) Yahoo!、Google 共に一時的に順位が上昇/下降することが頻繁に観察される

単キーワードにおいて上位グループの順位変動があまり起きないのは、こうしたキーワードは大抵多くのトラフィック及びコンバージョン数が獲得できるキーワードであり、かつ成果報酬型 SEO サービスで対象となるようなキーワードが多いからだ。つまりここで上位に表示される企業はかなり SEO に力を入れているため、結果として順位の変動は起こらない。これはいいかえると、早くから取り組んでいる企業はその時間分経験量の差だけ検索市場においても優位なポジションを取っているわけだ。

時代を問わずSEOを頑張る人なら誰でも気になるのが検索順位です。基本的には順位は単なる目安に過ぎず根本は企業であれば、SEOによってどれだけ収益が上がったかという点からその効果を判断すべきであろう。しかしSEOによって成果を誰でも簡単に手軽に確認できる指標としては便利かつ最重要である。また1位と2位のクリック数の差が3.5倍もあることはご存知だろうか？1位と5位なら8.5倍も差が生まれてしまうのである。(米AOL 8月の検索数のデータを元に算出したもの)
こういったデータを目の当たりにしてしまうと自分より上位に位置するライバルサイトに今以上に嫉妬してしまうものである。

話は変わりますが、経験上かなりの人が、ある２時点間での検索順位結果をもとに一喜一憂したり、順位が低下した場合はその原因究明に走ろうとすると思われる。こういった順位の味方やその結果に対する対応にどれだけ意味があるのだろう？

あるSEO研究所が調査しているキーワードの検索順位の推移から、代表的なよく見受けられるパターンは下記になります。
1.単一キーワードの最上位のサイトは長いスパンで見ても順位変動はあまり起こらないが、１０位～５０位の間では変動の急上昇や急降下が観察される。

2.キーフレーズ（2語以上のキーワード）や商品・サービス名称は総じて順位変動が起こりやすい。

3.Yahoo!、Google 共に一時的に順位が上昇/下降することが頻繁に観察される

単キーワードにおいて上位グループの順位変動があまり起きないのは、こうしたキーワードは大抵多くのトラフィック及びコンバージョン数が獲得できるキーワードであり、かつ成果報酬型 SEO サービスで対象となるようなキーワードが多いからだ。つまりここで上位に表示される企業はかなり SEO に力を入れているため、結果として順位の変動は起こらない。これはいいかえると、早くから取り組んでいる企業はその時間分経験量の差だけ検索市場においても優位なポジションを取っているわけだ。

一方でキーフレーズや競争が緩やかなキーワード、または中位程度に位置するサイトは SEO を組織的・論理的に実施しているわけではないため、その施策品質にばらつきがある、つまり最適化が適切に実施されないことから順位が不安定になっていると推定される。また、平均してこの層に位置する Web サイトは検索エンジンのインデックス更新を主な要因とした一時的な順位変化に見舞われることが多い。

以上、第一に、ある二時点間の順位変動（特にその間隔が狭いのであればなおさら）順位変動を追ってもあまり意味がないといえよう。しばらく様子見していれば自然に順位が元通りにあるケースは案外多い。第二に、ある時点の順位で成果を測るだけでなく、1か月、3か月、6か月といった長いスパンで見て、あなたの Web サイトがどれだけ検索エンジンから見つけやすい状態（Visibility/Findability）という視点で検索順位を眺めてみることが大切である。

（SEM 総合研究所より抜粋）

理論的に考えれば誰の頭の中にも上記のような知識はあるはずだ。
しかし、それを妨げるものとして人間の欲という弱い場所をつついてくるのが、冷静に考えれば怪しい情報商材である。
「初心者でもできる上位表示」や「簡単にアクセスが飛躍的に向上」や「すぐに儲かる」など多々人間の弱いところをついたものが多く出回っている。私は有料商材には一切手を出さないポリシーなので真意のほどはわからないが、ほとんどの商材はそれを販売することによりなりたつ、ねずみ講的なものか他の情報の流用だろうと思う。

私はまだSEOに興味を持ち独学で学びだしてから3ヶ月ほどしかたっていないし、まぐぞうやインフォカートにいたってはここ一週間前というレベルだ。
踏み込んだばかりというメリットもあるかもしれないが、私のレポートでは一切怪しいものは紹介せずにほぼ無料で実戦できる情報を紹介したいと思う。
中には有料でも有効なものもあるが、その時は有料の旨と導入にあたってのメリット・デメリットもちゃんと解説したいと思います。

というわけでこれから私のレポートではすべてにおいて紹介するシステムなのでそのうち聞き飽きたという方もでると思いますが大目に見てやってください。

簡単に説明しますと
　・配布しているファイルをダウンロード。
　・貴方のトップページ(index.html)からダウンロードしたファイルにリンクを貼ってアップロード。
　・指定のリンク集に貴方のサイトを登録。

以上ですでに設置済みのサイトから被リンクを獲得し、かつこれから導入したサイトからも編集の作業を一切せずに被リンクを獲得しつづけるものです。

被リンクはSEOをやるうえで一番効果があり、一番頭を悩ますところだと思います。
クローラーが被リンクを軽視する時代は現時点では考えにくいと思います。
以上の面から私は被リンクの獲得を最重要課題として常に励んでいます。
相互リンクはギブ・アンド・テイクの精神なので勿論無料です。
ぜひ導入してやってください。

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